Un cambio di nome e un nuovo logo: una silhouette di peperoncino calabrese. Ecco il progetto mai realizzato di Steve Jobs.
Cupertino (CA) – 13 luglio 2025
In un ritrovamento che ha già fatto tremare il mondo della tecnologia e della cultura pop, un ex collaboratore di Apple ha consegnato agli archivi della Stanford University un documento inedito: un diario personale di Steve Jobs risalente al periodo della malattia che lo avrebbe portato alla prematura scomparsa. Ma la vera sorpresa è ciò che vi è scritto all’interno.
Secondo quanto emerge da una prima analisi del contenuto, Jobs avrebbe seriamente preso in considerazione l’idea di cambiare il nome della compagnia da “Apple” a “Pepper”. Il nuovo nome – come annotato dallo stesso Jobs – sarebbe stato “più piccante, più audace, più radicato nella terra e nella passione dei Sud del mondo”. Il simbolo scelto per rappresentare la nuova identità? Un peperoncino calabrese stilizzato.
Il “Progetto Pepper”
Il diario, composto da 42 pagine scritte a mano, contiene schizzi, riflessioni personali, bozzetti del nuovo logo e analisi semiotiche sul significato del nome. Jobs si riferisce al progetto con il nome in codice “RedFire” e scrive in una delle pagine:
“Apple è dolce. Ma forse è tempo di qualcosa che bruci. Qualcosa che risvegli. Pepper.”
Un disegno mostra chiaramente una silhouette sinuosa e minimalista di un peperoncino, con un taglio grafico sorprendentemente moderno. Jobs annota che la scelta del peperoncino calabrese era “un omaggio alle radici più autentiche del genio creativo dell’umanità”.
Perché il progetto fu abbandonato?
Secondo gli studiosi che stanno analizzando il diario, Jobs avrebbe concepito l’idea nel 1997, poco dopo il suo rientro in Apple. Scrive in una nota:
“Pepper è passione, ma il mondo non è ancora pronto. Forse non lo sarò mai nemmeno io.”
Alcuni osservatori ritengono che l’idea sia nata come risposta alle crescenti critiche secondo cui Apple stava perdendo il suo spirito ribelle. Il cambio di nome e immagine sarebbe stato un modo per “rilanciare la rivoluzione”.
Reazioni dal mondo tech e culturale
La notizia ha immediatamente fatto il giro del mondo. Elon Musk ha postato su X: “Pepper sarebbe stato pazzesco. Immaginate un iPepper”.
Il Presidente della Regione Calabria, in una nota ufficiale, ha dichiarato: “Siamo orgogliosi che un’icona globale come Steve Jobs abbia preso ispirazione dal peperoncino calabrese. È un simbolo di energia e creatività”.
Anche Apple Inc. ha rilasciato un comunicato: “Siamo affascinati dal diario ritrovato. Steve era un uomo di visioni infinite. Il suo spirito continua a sorprenderci”
Cosa accadrà ora?
C’è già chi propone una linea di merchandising commemorativo con il logo del peperoncino e c’è chi ipotizza che Apple possa lanciare, magari per un’edizione speciale, un prodotto “Pepper Edition” in omaggio al progetto segreto di Jobs.
Il diario sarà esposto al pubblico dal prossimo mese presso la biblioteca di Stanford, in una mostra dal titolo evocativo: “Da Apple a Pepper: il sogno mai realizzato di Steve Jobs”.
Sapete cosa? Questa è una delle tre pazze storie al peperoncino che regaliamo ai nostri lettori in occasione del pazzesco evento di luglio in Atelier.
Tre modi di prendere in giro il campanilismo che caratterizza noi calabresi, sempre lì a sottolineare qualcosa di notevole che siamo, che abbiamo, che facciamo.
